웹사이트의 검색 보고서를 열어 보면 ‘초보 러닝화 추천’, ‘마라톤 러닝화’, ‘러닝 신발 고르는 법’처럼 수백 개의 검색어가 표시될 수 있어요. 검색어마다 클릭수가 있지만, 실제로 궁금한 것은 최근 ‘러닝화’라는 주제의 전체 성과가 어떠한가?일 수 있습니다.
Topic Clusters는 같은 주제를 다루는 검색어를 한데 모아 성과를 합산해서 보여 줍니다. 흩어진 검색어를 그룹으로 묶고, 각 그룹에 알아보기 쉬운 이름을 붙이는 방식이라고 생각하면 됩니다.
SEO를 처음 시작했다면 이 글에서 러닝 장비 웹사이트 사례를 통해 이러한 그룹이 무엇인지, 어떻게 만들어지는지, 어떤 판단에 활용할 수 있는지 알아보세요.
이 글에 나오는 웹사이트와 데이터는 계산 및 분석 방법을 설명하기 위한 가상의 예시입니다. 실제 웹사이트의 성과를 나타내거나 트래픽 증가를 보장하지 않습니다.
1. Topic Clusters란 무엇인가요?
러닝 장비를 소개하는 웹사이트를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 사용자는 다음과 같은 검색어로 웹사이트를 찾을 수 있습니다.
| 사용자가 Google에서 검색한 내용 | 확인하려는 주제 |
|---|---|
| 초보 러닝화 추천 | 러닝화 |
| 마라톤 러닝화 | 러닝화 |
| 러닝 신발 고르는 법 | 러닝화 |
| 스포츠 워치 추천 | 스포츠 워치 |
앞의 세 검색어는 표현은 다르지만 모두 러닝화를 다룹니다. 이 검색어들을 ‘러닝화’ 그룹에 넣으면 SEO 분석에 사용할 Topic cluster가 만들어집니다.
여기에는 혼동하기 쉬운 두 가지 용어가 있습니다.
- 검색어(Query): 사용자가 실제로 입력한 내용입니다. 예를 들면 ‘초보 러닝화 추천’입니다.
- 일치시킬 단어: 검색어의 주제를 식별하기 위해 설정하는 단어입니다. 예를 들면 ‘러닝화’, ‘러닝 신발’입니다.
Google Search Console은 검색어별 데이터를 보여 줍니다. alook의 Topic Clusters는 일치시킬 단어가 포함된 여러 검색어를 한데 묶어, 관심 있는 주제의 전체 성과를 확인할 수 있게 해 줍니다.
2. Topic cluster는 어떻게 만들어지나요?
과정은 세 단계입니다. 먼저 주제를 정하고, 일치시킬 단어를 설정한 다음, 일치하는 검색 데이터를 합산합니다.
첫 번째 단계: 중요한 주제 선택하기
웹사이트의 주요 제품, 서비스 또는 콘텐츠 분야에서 주제를 골라 보세요.
러닝 장비 웹사이트라면 ‘러닝화’, ‘스포츠 워치’, ‘러닝 훈련’ 등을 주제로 설정할 수 있습니다. 처음에는 관찰하고 조정하기 쉬운 3~5개 주제로 시작하는 것이 좋습니다.
두 번째 단계: 주제에 일치시킬 단어 설정하기
예를 들어 다음과 같은 주제를 추가할 수 있습니다.
주제 이름: 러닝화
일치시킬 단어: 러닝화, 러닝 신발
주제 이름은 해당 그룹을 쉽게 알아보기 위한 표시입니다. 어떤 검색어가 그룹에 포함될지를 실제로 결정하는 것은 일치시킬 단어입니다.
alook에서는 검색어에 일치시킬 단어 중 하나라도 포함되어 있으면 해당 주제로 분류됩니다. 영어는 대소문자를 구분하지 않습니다.
- ‘초보 러닝화 추천’에는 ‘러닝화’가 포함되어 있으므로 분류됩니다.
- ‘마라톤 러닝화’에는 ‘러닝화’가 포함되어 있으므로 분류됩니다.
- ‘러닝 신발 고르는 법’에는 ‘러닝 신발’이 포함되어 있으므로 분류됩니다.
- ‘운동화 추천’에는 어느 단어도 포함되어 있지 않으므로 자동으로 분류되지 않습니다.
따라서 일치시킬 단어는 실제 검색어를 살펴보고 선택해야 합니다. ‘운동화’와 ‘러닝화’의 의미가 비슷하더라도, 시스템이 두 표현을 자동으로 같은 단어로 판단하지는 않습니다.
세 번째 단계: 일치하는 데이터를 합쳐서 확인하기
같은 28일 집계 기간에 다음과 같은 데이터가 있다고 가정해 보겠습니다.
| 검색어 | 클릭수 |
|---|---|
| 초보 러닝화 추천 | 120 |
| 마라톤 러닝화 | 90 |
| 러닝 신발 고르는 법 | 60 |
| 스포츠 워치 추천 | 80 |
‘러닝화’ 주제의 클릭수는 다음과 같습니다.
120 + 90 + 60 = 270회 클릭
‘스포츠 워치 추천’에서 발생한 80회 클릭은 이 주제에 속하지 않으므로 포함되지 않습니다.
이 270회 클릭은 원래 검색 데이터에 존재하던 값입니다. 주제를 만들면 기존 데이터를 합산해서 보여 줄 뿐, 트래픽이 새로 늘어나는 것은 아닙니다.
3. SEO 분석에 어떻게 활용할 수 있나요?
주제 전체가 성장하는지 하락하는지 확인하기
검색어 하나만 보면 전체 흐름을 잘못 판단할 수 있습니다.
같은 ‘러닝화’ 주제에서 길이가 동일한 두 28일 기간을 비교해 보겠습니다.
| 검색어 | 이전 기간 클릭수 | 현재 기간 클릭수 |
|---|---|---|
| 초보 러닝화 추천 | 80 | 120 |
| 마라톤 러닝화 | 60 | 90 |
| 러닝 신발 고르는 법 | 80 | 60 |
| 러닝화 주제 합계 | 220 | 270 |
‘러닝 신발 고르는 법’은 80회에서 60회로 줄어 25% 하락했습니다. 하지만 ‘러닝화’ 주제 전체는 220회에서 270회로 늘어 약 22.7% 성장했습니다.
검색어 하나가 하락했다고 해서 주제 전체의 성과가 나빠졌다는 뜻은 아닙니다. 주제별 그룹을 이용하면 먼저 전체 흐름을 확인한 뒤, 개별 검색어로 돌아가 원인을 살펴볼 수 있습니다.
우선 점검해야 할 사업 분야 찾기
웹사이트의 총클릭수가 그대로여도 내부적으로는 큰 변화가 생겼을 수 있습니다.
| 주제 | 이전 기간 클릭수 | 현재 기간 클릭수 | 변화 |
|---|---|---|---|
| 러닝화 | 220 | 270 | +22.7% |
| 스포츠 워치 | 180 | 130 | -27.8% |
| 합계 | 400 | 400 | 0% |
총합만 보면 웹사이트 성과가 안정적으로 유지된 것처럼 보입니다. 하지만 주제별로 보면 러닝화 클릭은 50회 늘었고 스포츠 워치 클릭은 50회 줄었습니다.
스포츠 워치가 주력 제품이라면 관련 검색어와 페이지를 먼저 점검할 필요가 있습니다. 검색 순위가 하락했는지, 콘텐츠가 오래되었는지, 사용자의 검색 수요가 달라졌는지 살펴보세요.
주제 데이터는 관심을 기울여야 할 분야를 찾는 데 도움이 됩니다. 구체적인 원인은 검색어, 페이지, 시기적 배경을 함께 살펴봐야 판단할 수 있습니다.
콘텐츠 투자의 성과를 꾸준히 관찰하기
‘러닝화 구매 가이드’를 업데이트하고 초보자를 위한 러닝화 선택 글을 추가했다고 가정해 보겠습니다. 이후에는 매번 긴 검색어 목록을 다시 고르지 않고도 ‘러닝화’ 주제의 성과를 계속 관찰할 수 있습니다.
주제 클릭수가 여러 기간에 걸쳐 계속 증가한다면 관련 콘텐츠의 성과를 더 살펴볼 근거가 됩니다. 변화가 없다면 콘텐츠가 실제 사용자의 질문을 다루고 있는지, 페이지에 노출이 발생했는지, 순위가 개선되었는지 다시 확인할 수 있습니다.
콘텐츠 업데이트와 성장이 같은 시기에 나타났다는 사실만으로 업데이트가 성장을 일으켰다고 단정할 수는 없습니다. 분석할 때는 계절적 요인, 프로모션, 검색 수요의 변화도 함께 고려해야 합니다. 한 번의 변동만으로 장기적인 결론을 내리는 것도 적절하지 않습니다.
4. Topic Clusters가 중요한 이유는 무엇인가요?
대부분의 웹사이트 목표는 하나의 고정된 검색어 표현이 아니라 특정 제품, 서비스 또는 문제와 연결되어 있기 때문입니다.
보고서에 검색어가 1,000개 있다면 하나씩 비교하는 데 많은 시간이 듭니다. 중요한 주제 몇 개를 먼저 살펴보면 다음 질문에 더 빠르게 답할 수 있습니다.
- 어떤 분야에서 검색 클릭이 늘고 있나요?
- 어떤 분야가 하락하고 있어 먼저 점검해야 하나요?
- 최근 콘텐츠 제작에 투자한 분야에서 계속 관찰할 만한 변화가 나타났나요?
주제별 그룹을 이용하면 비즈니스 관점에 더 가까운 분석을 할 수 있습니다. 클릭수는 사용자가 검색을 통해 웹사이트를 방문했다는 뜻이지만, 해당 방문이 가입, 문의 또는 주문으로 이어졌는지는 전환 데이터와 함께 판단해야 합니다.
5. alook에서 어떻게 시작하나요?
- 귀하의 사이트를 열고 분석할 웹사이트를 선택합니다.
- SEO 개요에서 Topic Clusters를 찾은 다음 주제 클러스터 추가를 클릭합니다.
- 주제 이름에 ‘러닝화’처럼 알아보기 쉬운 이름을 입력합니다.
- 일치시킬 단어에 ‘러닝화, 러닝 신발’처럼 입력합니다. 여러 단어는 쉼표 또는 줄바꿈으로 구분할 수 있습니다.
- 주제 저장을 클릭합니다. 표가 새로고침되면서 현재 기간의 클릭수와 증가, 감소 또는 유지 추세가 표시됩니다.
어떤 단어를 입력해야 할지 모르겠다면 팝업에서 AI 분석으로 추가를 클릭하세요. AI는 웹사이트에서 최근 동기화된 검색어를 참고해 주제 이름과 일치시킬 단어를 생성한 뒤 새 주제를 바로 저장합니다. 기존 주제는 그대로 유지되며 중복된 제안은 건너뜁니다.
AI가 제안한 내용도 실제 비즈니스 상황에 맞는지 직접 판단해야 합니다. 나중에 이름이나 일치시킬 단어를 수정하거나 주제를 삭제하려면 SEO 개요의 해당 행에서 편집을 클릭하세요. 모든 주제 관련 작업은 이곳에서 할 수 있습니다.
사용 가능한 검색 데이터가 아직 없다면 먼저 웹사이트 데이터를 동기화하거나 주제를 직접 만들 수 있습니다.
가장 중요하게 생각하는 사업 분야 하나부터 시작해 보세요. 일정 기간 관찰한 다음 실제 검색어를 바탕으로 일치시킬 단어를 추가하거나 범위를 좁힐 수 있습니다.
‘모든 블로그 글’이나 ‘특정 제품 페이지 유형’의 성과를 확인하려면 Content Groups 콘텐츠 그룹을 사용할 수 있습니다. Content Groups는 페이지 URL을 기준으로 그룹을 만들며, 검색어를 기준으로 묶는 Topic Clusters와 분석 관점이 다릅니다.
6. 사용하기 전에 알아둘 점
주제를 추가하면 검색 순위가 올라가나요?
주제를 추가해도 데이터가 그룹으로 표시되는 방식만 달라집니다. 웹페이지의 콘텐츠, 검색 순위 또는 클릭수 자체에는 영향을 주지 않습니다. Topic Clusters의 가치는 개선하거나 계속 관찰해야 할 분야를 찾는 데 있습니다.
검색어 하나가 여러 주제에 포함될 수 있나요?
가능합니다. 예를 들어 ‘러닝화’ 주제의 일치시킬 단어가 ‘러닝화’이고, ‘마라톤 장비’ 주제의 일치시킬 단어가 ‘마라톤’이라면 ‘마라톤 러닝화’는 두 주제에 모두 포함됩니다. 서로 다른 주제는 겹칠 수 있으므로 모든 주제의 클릭수를 단순히 더해 웹사이트의 총클릭수로 보면 안 됩니다. 같은 주제 안에서는 검색어 하나가 여러 단어와 일치하더라도 한 번만 집계됩니다.
새로 만든 주제의 클릭수가 0인 이유는 무엇인가요?
먼저 선택한 기간의 검색 데이터에 일치시킬 단어가 포함되어 있는지 확인하세요. 그런 다음 설정한 단어가 사용자의 실제 검색어에 포함되는지 살펴보세요. 주제 이름만 입력하고 유효한 일치시킬 단어를 설정하지 않으면 의미 있는 통계를 만들 수 없습니다.
또한 Search Console은 개인정보 보호를 위해 일부 검색어를 숨기며, 검색어 데이터는 제공 가능한 데이터 범위의 영향을 받습니다. 따라서 화면에 표시되는 검색어를 기준으로 합산한 그룹 데이터가 웹사이트의 모든 클릭을 포함하지 않을 수 있습니다. 자세한 내용은 Google Search Console 실적 보고서 안내를 참고하세요.
이제 웹사이트에 주제 하나를 추가해 보세요. 중요한 분야를 하나 선택하고 자주 쓰이는 일치시킬 단어를 입력한 뒤, 지난 28일 동안 해당 분야의 검색 성과가 어땠는지 확인하면 됩니다.