Wenn du den Suchbericht deiner Website öffnest, siehst du möglicherweise Hunderte Suchanfragen: „laufschuhe für anfänger“, „marathon-laufschuhe“, „joggingschuhe auswählen“ und viele mehr. Jede Anfrage hat eigene Klickzahlen. Vielleicht möchtest du aber vor allem wissen: Wie hat sich das gesamte Thema „Laufschuhe“ in letzter Zeit entwickelt?
Topic Clusters fassen Suchanfragen zusammen, die zu demselben Thema gehören. So kannst du ihre gemeinsame Entwicklung auswerten. Vereinfacht gesagt gruppierst du einzelne Suchanfragen und gibst jeder Gruppe einen leicht verständlichen Namen.
Wenn du gerade mit SEO beginnst, zeigt dir dieser Artikel anhand einer Website für Laufausrüstung, wie solche Gruppen entstehen und welche Rückschlüsse du daraus ziehen kannst.
Die Website und sämtliche Daten in diesem Artikel sind frei erfundene Beispiele. Sie dienen ausschließlich dazu, Berechnungen und Auswertungen zu erklären. Sie bilden keine tatsächlichen Website-Ergebnisse ab und sind kein Versprechen für mehr Traffic.
1. Was sind Topic Clusters?
Angenommen, du betreibst eine Website über Laufausrüstung. Nutzer könnten deine Website über folgende Suchanfragen finden:
| Suchanfrage bei Google | Zugehöriges Thema |
|---|---|
| laufschuhe für anfänger | Laufschuhe |
| marathon-laufschuhe | Laufschuhe |
| joggingschuhe auswählen | Laufschuhe |
| laufuhr empfehlung | Laufuhren |
Die ersten drei Suchanfragen sind unterschiedlich formuliert, beziehen sich aber alle auf Laufschuhe. Fasst du sie in einer Gruppe namens „Laufschuhe“ zusammen, erhältst du einen Topic Cluster für deine SEO-Auswertung.
Dabei sind zwei Begriffe wichtig:
- Suchanfrage (Query): Der Text, den ein Nutzer tatsächlich eingibt, zum Beispiel „laufschuhe für anfänger“.
- Suchbegriff: Ein Begriff, mit dem du passende Suchanfragen erkennst, zum Beispiel „laufschuhe“ oder „joggingschuhe“.
Google Search Console zeigt Daten nach einzelnen Suchanfragen an. Topic Clusters in alook fassen unterschiedliche Suchanfragen zusammen, die deine festgelegten Suchbegriffe enthalten. Dadurch kannst du die Gesamtentwicklung eines für dich wichtigen Themas beobachten.
2. Wie entsteht ein Topic Cluster?
Ein Topic Cluster entsteht in drei Schritten: Du wählst ein Thema, legst passende Suchbegriffe fest und fasst anschließend die dazugehörigen Suchdaten zusammen.
Schritt eins: Wähle ein wichtiges Thema
Orientiere dich zunächst an den wichtigsten Produkten, Dienstleistungen oder Inhalten deiner Website.
Für eine Website über Laufausrüstung könnten „Laufschuhe“, „Laufuhren“ und „Lauftraining“ geeignete Themen sein. Für den Einstieg reichen 3–5 Themen. So bleiben die Ergebnisse übersichtlich und du kannst die Gruppen leichter anpassen.
Schritt zwei: Lege Suchbegriffe für das Thema fest
Ein Thema könnte beispielsweise so aussehen:
Themenname: Laufschuhe
Suchbegriffe: laufschuhe, joggingschuhe
Der Themenname dient als verständliche Bezeichnung. Welche Suchanfragen tatsächlich in die Gruppe aufgenommen werden, bestimmen die Suchbegriffe.
In alook gehört eine Suchanfrage zum Thema, sobald sie mindestens einen der eingetragenen Suchbegriffe enthält. Bei englischen Begriffen wird dabei nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
- „laufschuhe für anfänger“ enthält „laufschuhe“ und wird aufgenommen.
- „marathon-laufschuhe“ enthält ebenfalls „laufschuhe“ und wird aufgenommen.
- „joggingschuhe auswählen“ enthält „joggingschuhe“ und wird aufgenommen.
- „sportschuhe empfehlung“ enthält keinen der beiden Begriffe und wird nicht automatisch aufgenommen.
Die beiden Suchbegriffe sind also Alternativen mit einer ODER-Verknüpfung. Eine Suchanfrage muss nicht beide enthalten. Passt sie zu mehreren Suchbegriffen innerhalb derselben Gruppe, wird sie trotzdem nur einmal gezählt.
Wähle die Suchbegriffe deshalb anhand der tatsächlich verwendeten Suchanfragen aus. Das System nimmt „sportschuhe“ nicht automatisch auf, nur weil der Begriff inhaltlich ähnlich zu „laufschuhe“ ist. Entscheidend ist ausschließlich, ob der festgelegte Text als wörtliche Zeichenfolge enthalten ist.
Schritt drei: Fasse die passenden Daten zusammen
Angenommen, für denselben Zeitraum von 28 Tagen liegen folgende Daten vor:
| Suchanfrage | Klicks |
|---|---|
| laufschuhe für anfänger | 120 |
| marathon-laufschuhe | 90 |
| joggingschuhe auswählen | 60 |
| laufuhr empfehlung | 80 |
Die Klickzahl für das Thema „Laufschuhe“ beträgt damit:
120 + 90 + 60 = 270 Klicks.
Die 80 Klicks der Suchanfrage „laufuhr empfehlung“ gehören nicht zu diesem Thema und werden daher nicht mitgezählt.
Diese 270 Klicks waren bereits in den Suchdaten vorhanden. Durch das Anlegen des Themas werden sie lediglich zusammengefasst. Es entsteht dadurch kein zusätzlicher Traffic.
3. Wie helfen Topic Clusters bei der SEO-Analyse?
Erkenne, ob ein Thema insgesamt wächst oder zurückgeht
Eine einzelne Suchanfrage kann leicht einen falschen Eindruck von der Gesamtentwicklung vermitteln.
Vergleichen wir das Thema „Laufschuhe“ über zwei gleich lange Zeiträume von jeweils 28 Tagen:
| Suchanfrage | Klicks im vorherigen Zeitraum | Klicks im aktuellen Zeitraum |
|---|---|---|
| laufschuhe für anfänger | 80 | 120 |
| marathon-laufschuhe | 60 | 90 |
| joggingschuhe auswählen | 80 | 60 |
| Thema Laufschuhe gesamt | 220 | 270 |
Die Suchanfrage „joggingschuhe auswählen“ fällt von 80 auf 60 Klicks, also um 25 %. Das gesamte Thema „Laufschuhe“ steigt dagegen von 220 auf 270 Klicks. Das entspricht einem Wachstum von etwa 22,7 %.
Wenn eine einzelne Suchanfrage verliert, muss nicht das gesamte Thema schlechter abschneiden. Mit der Themengruppe prüfst du zuerst die allgemeine Richtung und kannst anschließend bei einzelnen Suchanfragen nach den Ursachen suchen.
Finde Geschäftsbereiche, die du zuerst prüfen solltest
Selbst bei unveränderten Gesamtklicks können sich wichtige Bereiche deiner Website deutlich unterschiedlich entwickeln.
| Thema | Klicks im vorherigen Zeitraum | Klicks im aktuellen Zeitraum | Veränderung |
|---|---|---|---|
| Laufschuhe | 220 | 270 | +22,7 % |
| Laufuhren | 180 | 130 | −27,8 % |
| Gesamt | 400 | 400 | 0 % |
Betrachtest du nur die Gesamtsumme, scheint die Website stabil zu sein. Nach Themen getrennt wird sichtbar, dass „Laufschuhe“ 50 Klicks hinzugewonnen und „Laufuhren“ 50 Klicks verloren haben.
Wenn Laufuhren zu deinen wichtigsten Produkten gehören, solltest du die zugehörigen Suchanfragen und Seiten zuerst prüfen. Möglicherweise sind Rankings gesunken, Inhalte veraltet oder die Suchbedürfnisse haben sich verändert.
Themendaten zeigen dir, welcher Bereich Aufmerksamkeit benötigt. Die konkrete Ursache musst du weiterhin anhand der Suchanfragen, Seiten und zeitlichen Rahmenbedingungen untersuchen.
Beobachte die Entwicklung deiner Inhalte kontinuierlich
Angenommen, du aktualisierst einen Ratgeber zur Wahl der richtigen Laufschuhe und veröffentlichst weitere Artikel für Einsteiger. Anschließend kannst du das Thema „Laufschuhe“ fortlaufend beobachten, ohne jedes Mal eine lange Liste einzelner Suchanfragen neu zusammenzustellen.
Steigen die Klicks des Themas über mehrere Zeiträume hinweg, ist das ein Hinweis, die Entwicklung dieser Inhalte genauer zu prüfen. Bleiben Veränderungen aus, kannst du untersuchen, ob die Inhalte tatsächliche Fragen abdecken, ob die Seiten Impressionen erhalten und ob sich ihre Rankings verbessert haben.
Dass Wachstum und eine Inhaltsaktualisierung gleichzeitig auftreten, beweist noch keinen ursächlichen Zusammenhang. Berücksichtige bei deiner Analyse auch saisonale Effekte, Aktionen und Veränderungen der Suchnachfrage. Eine einzelne Schwankung eignet sich nicht als langfristige Schlussfolgerung.
4. Warum sind diese Gruppen wichtig?
Die Ziele einer Website beziehen sich meistens auf eine Produktkategorie, eine Dienstleistung oder ein Problem und nicht nur auf eine einzige, fest formulierte Suchanfrage.
Enthält dein Bericht 1.000 Suchanfragen, ist der Einzelvergleich sehr aufwendig. Mit einigen wichtigen Themengruppen kannst du schneller beantworten:
- Welcher Bereich erhält mehr Klicks aus der Suche?
- Welcher Bereich verliert Klicks und sollte zuerst geprüft werden?
- Zeigt ein kürzlich bearbeiteter Inhaltsbereich eine Veränderung, die du weiter beobachten solltest?
Topic Clusters bringen die Auswertung näher an dein Geschäft. Klicks zeigen, dass Nutzer über die Suche auf deine Website gekommen sind. Ob daraus Registrierungen, Anfragen oder Bestellungen entstehen, musst du zusätzlich anhand deiner Conversion-Daten beurteilen.
5. Wie richtest du Topic Clusters in alook ein?
- Öffne Ihre Websites und wähle die Website aus, die du analysieren möchtest.
- Suche in der SEO-Übersicht nach Topic Clusters und klicke auf Themencluster hinzufügen.
- Trage unter Themenname eine Bezeichnung ein, zum Beispiel „Laufschuhe“.
- Gib unter Suchbegriffe passende Begriffe ein, zum Beispiel „laufschuhe, joggingschuhe“. Mehrere Begriffe kannst du durch Kommas oder Zeilenumbrüche trennen.
- Klicke auf Themencluster speichern. Die Tabelle wird aktualisiert und zeigt die Klickzahl des Themas für den ausgewählten Zeitraum sowie einen steigenden, fallenden oder unveränderten Trend.
Wenn du nicht sicher bist, welche Suchbegriffe geeignet sind, kannst du im Dialog auf Mit KI analysieren und hinzufügen klicken. Die KI berücksichtigt die zuletzt synchronisierten Suchanfragen deiner Website, erstellt daraus Themennamen und Suchbegriffe und speichert die neuen Themen direkt. Bereits vorhandene Themen bleiben bestehen; doppelte Vorschläge werden übersprungen.
Prüfe die Vorschläge trotzdem anhand deines Geschäfts. Möchtest du später einen Namen oder Suchbegriffe ändern oder ein Thema löschen, klickst du in der entsprechenden Zeile der SEO-Übersicht auf Bearbeiten. Alle Änderungen an Themen nimmst du dort vor.
Wenn noch keine Suchdaten verfügbar sind, kannst du zunächst die Website synchronisieren oder ein Thema direkt manuell anlegen.
Beginne mit dem Geschäftsbereich, der für dich am wichtigsten ist. Nachdem du die Entwicklung eine Weile beobachtet hast, kannst du anhand der tatsächlichen Suchanfragen weitere Suchbegriffe ergänzen oder die Gruppe enger fassen.
Möchtest du stattdessen die Entwicklung aller Blogartikel oder einer bestimmten Art von Produktseiten betrachten, kannst du Content Groups zur Gruppierung von Inhalten verwenden. Content Groups gruppieren nach Seiten-URLs, während Topic Clusters Suchanfragen zusammenfassen.
6. Was solltest du vor der Nutzung beachten?
Verbessert sich mein Ranking, wenn ich ein Thema hinzufüge?
Das Hinzufügen eines Themas verändert nur die Gruppierung der Daten. Es hat keinen direkten Einfluss auf deine Seiteninhalte, Rankings oder Klickzahlen. Der Nutzen besteht darin, Bereiche zu erkennen, die du verbessern oder weiter beobachten solltest.
Kann eine Suchanfrage zu mehreren Themen gehören?
Ja. Enthält das Thema „Laufschuhe“ den Suchbegriff „laufschuhe“ und das Thema „Marathonausrüstung“ den Suchbegriff „marathon“, wird „marathon-laufschuhe“ beiden Themen zugeordnet. Verschiedene Themen können sich daher überschneiden. Du darfst ihre Klickzahlen nicht einfach addieren und als Gesamtklickzahl der Website betrachten. Innerhalb eines Themas wird eine Suchanfrage nur einmal gezählt, auch wenn sie mehrere Suchbegriffe der Gruppe enthält.
Warum zeigt ein neu angelegtes Thema 0 Klicks?
Prüfe zuerst, ob es im ausgewählten Zeitraum Suchdaten gibt, die deine Suchbegriffe tatsächlich enthalten. Kontrolliere anschließend, ob die Begriffe den Formulierungen entsprechen, die Nutzer wirklich verwenden. Ein Themenname ohne gültige Suchbegriffe reicht für eine aussagekräftige Auswertung nicht aus.
Google Search Console blendet außerdem aus Datenschutzgründen bestimmte Suchanfragen aus. Die verfügbaren Abfragedaten sind daher begrenzt. Eine Gruppierung auf Basis der sichtbaren Suchanfragen muss nicht sämtliche Klicks deiner Website abdecken. Weitere Informationen findest du in der Dokumentation zum Leistungsbericht der Google Search Console.
Du kannst jetzt ein erstes Thema für deine Website anlegen: Wähle einen wichtigen Bereich, trage typische Suchbegriffe ein und prüfe, wie sich seine Suchleistung in den vergangenen 28 Tagen entwickelt hat.