Al abrir el informe de búsquedas de tu web, puedes encontrarte con cientos de consultas: zapatillas de running para principiantes, zapatillas de running para maratón, cómo elegir calzado de running… Cada una tiene sus propios clics, pero quizá lo que realmente quieras saber sea: ¿cómo está funcionando últimamente el tema «zapatillas de running» en conjunto?
Los Topic Clusters agrupan las consultas relacionadas con un mismo tema para que puedas analizar su rendimiento de forma conjunta. En la práctica, sirven para ordenar consultas dispersas y asignar a cada grupo un nombre fácil de reconocer.
Si estás empezando con el SEO, en este artículo utilizaremos el ejemplo de una web sobre equipamiento para correr para explicar qué son estos grupos, cómo se crean y qué decisiones pueden ayudarte a tomar.
La web y los datos de este artículo son ejemplos ficticios destinados a explicar los cálculos y el método de análisis. No representan los resultados de una web real ni constituyen una promesa de crecimiento del tráfico.
1. ¿Qué son los Topic Clusters?
Imagina que gestionas una web sobre equipamiento para correr. Los usuarios podrían encontrarte mediante estas consultas:
| Lo que busca el usuario en Google | Tema que te interesa |
|---|---|
| zapatillas de running para principiantes | Zapatillas de running |
| zapatillas de running para maratón | Zapatillas de running |
| cómo elegir calzado de running | Zapatillas de running |
| relojes deportivos recomendados | Relojes deportivos |
Las tres primeras consultas están escritas de forma distinta, pero todas tratan sobre zapatillas de running. Al reunirlas en el grupo «Zapatillas de running», creas un Topic Cluster para analizarlas desde el punto de vista del SEO.
Hay dos conceptos que conviene distinguir:
- Consulta (Query): el texto que el usuario introduce realmente, por ejemplo, «zapatillas de running para principiantes».
- Término de coincidencia: el texto que utilizas para identificar el tema, por ejemplo, «zapatillas de running» o «calzado de running».
Google Search Console muestra los datos por consulta. En alook, Topic Clusters reúne las distintas consultas que contienen tus términos de coincidencia para que puedas observar su rendimiento conjunto según los temas que te interesan.
2. ¿Cómo se crea un Topic Cluster?
El proceso consta de tres pasos: primero eliges el tema, después defines los términos de coincidencia y, por último, agrupas los datos de búsqueda coincidentes.
Primer paso: elige un tema relevante para ti
Empieza por los principales productos, servicios o áreas de contenido de tu web.
En una web sobre equipamiento para correr, podrías utilizar temas como «Zapatillas de running», «Relojes deportivos» o «Entrenamiento de running». Para empezar, crea entre 3 y 5 temas, de modo que sea fácil observarlos y ajustar su configuración.
Segundo paso: define los términos de coincidencia
Por ejemplo, puedes añadir este tema:
Nombre del tema: Zapatillas de running
Términos de coincidencia: zapatillas de running, calzado de running
El nombre del tema es una etiqueta que te permite identificar el grupo. Lo que determina qué consultas se incluyen son los términos de coincidencia.
En alook, una consulta se incorpora al tema si contiene cualquiera de los términos de coincidencia. Los términos funcionan como alternativas con lógica OR, y la coincidencia no distingue entre mayúsculas y minúsculas.
- «zapatillas de running para principiantes» contiene «zapatillas de running», por lo que se incluye.
- «zapatillas de running para maratón» contiene «zapatillas de running», por lo que se incluye.
- «cómo elegir calzado de running» contiene «calzado de running», por lo que se incluye.
- «zapatillas deportivas recomendadas» no contiene ninguno de esos términos, por lo que no se incluye automáticamente.
Por eso, debes elegir los términos a partir de las consultas reales de tu web. El sistema no considerará automáticamente que «zapatillas deportivas» y «zapatillas de running» son el mismo término solo porque tengan un significado parecido.
Tercer paso: analiza juntos los datos coincidentes
Supongamos que, durante un mismo periodo de 28 días, tienes estos datos:
| Consulta | Clics |
|---|---|
| zapatillas de running para principiantes | 120 |
| zapatillas de running para maratón | 90 |
| cómo elegir calzado de running | 60 |
| relojes deportivos recomendados | 80 |
Los clics del tema «Zapatillas de running» serían:
120 + 90 + 60 = 270 clics.
Los 80 clics de «relojes deportivos recomendados» no pertenecen a este tema, por lo que no se cuentan.
Esos 270 clics ya existían en los datos de búsqueda. Crear el tema solo los agrupa; no genera tráfico adicional.
3. ¿Para qué sirve en el análisis SEO?
Saber si un tema está creciendo o perdiendo tráfico
Analizar una sola consulta puede llevarte a interpretar mal la tendencia general.
Sigamos con el tema «Zapatillas de running» y comparemos dos periodos consecutivos de 28 días:
| Consulta | Clics del periodo anterior | Clics del periodo actual |
|---|---|---|
| zapatillas de running para principiantes | 80 | 120 |
| zapatillas de running para maratón | 60 | 90 |
| cómo elegir calzado de running | 80 | 60 |
| Total del tema Zapatillas de running | 220 | 270 |
«cómo elegir calzado de running» baja de 80 a 60 clics, lo que supone una caída del 25 %. Sin embargo, el tema «Zapatillas de running» pasa de 220 a 270 clics, un crecimiento aproximado del 22,7 %.
Que una consulta pierda clics no significa que todo el tema esté empeorando. La agrupación por temas te permite ver primero la dirección general y después revisar las consultas concretas para buscar la causa.
Detectar qué área del negocio debes revisar primero
Aunque el total de clics de la web no cambie, puede haber variaciones importantes en su interior.
| Tema | Clics del periodo anterior | Clics del periodo actual | Variación |
|---|---|---|---|
| Zapatillas de running | 220 | 270 | +22,7 % |
| Relojes deportivos | 180 | 130 | -27,8 % |
| Total | 400 | 400 | 0 % |
Si solo mirases el total, pensarías que el rendimiento de la web se mantiene estable. Al separar los temas, ves que las zapatillas de running han ganado 50 clics y los relojes deportivos han perdido 50.
Si los relojes deportivos son uno de tus productos principales, convendría revisar primero las consultas y páginas relacionadas: puede que hayan perdido posiciones, que el contenido se haya quedado anticuado o que haya cambiado lo que buscan los usuarios.
Los datos por temas te ayudan a localizar qué área merece atención. Para averiguar la causa concreta, también debes revisar las consultas, las páginas y el contexto temporal.
Mantener una línea de seguimiento para tu inversión en contenidos
Supongamos que actualizas una guía para elegir zapatillas de running y publicas varios artículos dirigidos a quienes empiezan a correr. A partir de ese momento, puedes seguir la evolución del tema «Zapatillas de running» sin tener que seleccionar de nuevo una larga lista de consultas cada vez.
Si los clics del tema crecen durante varios periodos consecutivos, tendrás una pista para continuar revisando el rendimiento de esos contenidos. Si no cambian, puedes comprobar si el contenido responde a las preguntas reales, si las páginas están obteniendo impresiones y si sus posiciones han mejorado.
Que el crecimiento coincida con una actualización de contenido no demuestra que la actualización sea la causa. Al analizar los datos, también debes tener en cuenta la estacionalidad, las promociones y los cambios en la demanda de búsqueda. Una única variación tampoco debería interpretarse directamente como una tendencia a largo plazo.
4. ¿Por qué son importantes?
Los objetivos de la mayoría de las webs están relacionados con un tipo de producto, servicio o problema, no con una única forma fija de escribir una consulta.
Cuando un informe contiene 1.000 consultas, compararlas una por una resulta laborioso. Si empiezas por los temas más importantes, podrás responder con mayor rapidez a preguntas como estas:
- ¿Qué área está recibiendo más clics desde las búsquedas?
- ¿Qué área está perdiendo clics y debería revisar primero?
- ¿Ha aparecido algún cambio que merezca seguimiento en los contenidos a los que he dedicado recursos recientemente?
La agrupación por temas acerca el análisis a la realidad de tu negocio. Los clics indican que alguien ha llegado a la web desde una búsqueda, pero para saber si esas visitas generan registros, solicitudes de información o pedidos también necesitas consultar los datos de conversión.
5. ¿Cómo empezar en alook?
- Abre Tus sitios y selecciona la web que quieras analizar.
- En Descripción general de SEO, busca Topic Clusters y haz clic en Añadir grupo de temas.
- Completa Nombre del tema, por ejemplo, «Zapatillas de running».
- Completa Términos de coincidencia, por ejemplo, «zapatillas de running, calzado de running». Puedes separar varios términos con comas o saltos de línea.
- Haz clic en Guardar grupo. La tabla se actualizará y mostrará los clics del tema durante el intervalo seleccionado, junto con su tendencia de crecimiento, descenso o estabilidad.
Si no tienes claro qué términos añadir, haz clic en Analizar y añadir con IA dentro de la ventana. La IA utilizará como referencia las consultas sincronizadas recientemente para generar el nombre del tema y sus términos de coincidencia, y guardará directamente el nuevo tema. Los temas existentes se conservarán y se omitirán las sugerencias duplicadas.
Las sugerencias de la IA deben revisarse teniendo en cuenta tu negocio. Para cambiar el nombre o los términos de coincidencia, o para eliminar un tema, haz clic en Editar en la fila correspondiente de Descripción general de SEO. Todas las acciones relacionadas con los temas se realizan desde allí.
Si todavía no hay datos de búsqueda disponibles, puedes sincronizar primero la web o crear directamente el tema de forma manual.
Puedes comenzar por el área de negocio que más te importe. Tras observarla durante un tiempo, ajusta los términos de coincidencia a partir de las consultas reales, ampliando o reduciendo su alcance según sea necesario.
Si quieres analizar el rendimiento de «todos los artículos del blog» o de «una categoría de páginas de producto», puedes utilizar Content Groups. Content Groups agrupa por URL de página, mientras que Topic Clusters agrupa por consultas de búsqueda.
6. Cuestiones que conviene tener en cuenta
¿Añadir un tema mejora las posiciones?
Añadir un tema solo modifica la forma de agrupar los datos. No cambia el contenido de las páginas, las posiciones de búsqueda ni el número de clics. Su utilidad consiste en ayudarte a detectar qué áreas debes mejorar o seguir observando.
¿Puede una consulta pertenecer a varios temas?
Sí. Por ejemplo, si el tema «Zapatillas de running» contiene el término «zapatillas de running» y el tema «Equipamiento para maratón» contiene el término «maratón», la consulta «zapatillas de running para maratón» se incluirá en ambos temas. Los distintos temas pueden solaparse, por lo que no debes sumar directamente los clics de todos ellos como si fueran el total de la web. Dentro de un mismo tema, cada consulta solo se cuenta una vez, aunque coincida con varios términos.
¿Por qué un tema nuevo muestra 0 clics?
Comprueba primero si, dentro del intervalo seleccionado, existen datos de búsqueda con consultas que contengan los términos de coincidencia. Después, revisa si esos términos reflejan la forma en que los usuarios escriben realmente sus búsquedas. Si solo introduces el nombre del tema y no incluyes términos de coincidencia válidos, no se podrá generar una estadística útil.
Además, Search Console oculta algunas consultas por motivos de privacidad, y los datos de consultas están limitados por la información disponible. Por eso, la suma de los grupos creados a partir de las consultas visibles puede no incluir todos los clics de la web. Consulta la documentación sobre el informe de rendimiento de Google Search Console.
Ya puedes añadir un tema a tu web: elige un área importante, anota sus términos de coincidencia habituales y revisa cómo se ha comportado en las búsquedas durante los últimos 28 días.