Votre site compte peut-être des dizaines d’articles de blog ou des centaines de fiches produits. Dans un rapport de recherche, il est facile de consulter les clics page par page. En revanche, pour répondre à des questions comme « Quelles sont les performances globales du blog ? » ou « Quelle catégorie de produits est en baisse ? », vous devez d’abord regrouper les pages concernées.
Les Content Groups regroupent les pages qui respectent une même règle afin d’analyser leurs performances de recherche dans leur ensemble. Par exemple, en réunissant dans le groupe « Articles de blog » toutes les URL qui contiennent /blog/, vous pouvez suivre l’évolution globale de ces pages au fil du temps.
Si vous découvrez cette fonctionnalité, considérez-la simplement comme un moyen de créer des groupes de pages réutilisables pour analyser vos données selon les différentes activités de votre site.
Les sites et les données présentés dans cet article sont entièrement fictifs. Ils servent uniquement à expliquer le fonctionnement des groupes et des calculs, ne représentent pas les résultats d’un site réel et ne constituent aucune promesse de croissance du trafic.
1. Que sont les Content Groups ?
Imaginons que vous gériez un site français consacré à l’équipement de running, avec des guides et des fiches produits :
| Chemin de la page | Contenu de la page | Groupe possible |
|---|---|---|
/blog/running-shoes | Guide pour choisir ses chaussures de running | Articles de blog |
/blog/beginner-training | Programme de running pour débutants | Articles de blog |
/products/shoes/model-a | Présentation des chaussures de running modèle A | Chaussures de running |
/products/shoes/model-b | Présentation des chaussures de running modèle B | Chaussures de running |
« Articles de blog » est un Content Group, tout comme « Chaussures de running ». Chacun réunit des pages qui partagent une caractéristique commune dans leur URL, afin de faciliter l’analyse de leurs performances globales.
La création d’un groupe ne déplace aucune page, ne modifie aucune URL et ne change pas l’arborescence de votre site. Il s’agit uniquement d’un angle d’analyse. La structure actuelle de votre site reste inchangée.
Dans alook, vous pouvez utiliser des règles fondées sur les URL pour regrouper séparément vos articles de blog, vos catégories de produits, vos pages de destination ou vos pages créées en série, puis suivre les performances de recherche de chaque ensemble.
2. Comment créer un Content Group ?
Dans alook, commencez par choisir le type de pages que vous souhaitez analyser, puis repérez le chemin qu’elles ont en commun dans leur URL.
Première étape : choisissez le type de pages à analyser
Commencez par vous poser une question précise :
- Les derniers articles publiés sur le blog génèrent-ils globalement plus de clics depuis les résultats de recherche ?
- Entre les pages consacrées aux chaussures de running et celles sur les montres de sport, quelle catégorie est en baisse ?
- Un ensemble de pages créées à partir du même modèle commence-t-il à recevoir du trafic de recherche ?
En partant d’une question concrète, vous obtiendrez plus facilement des conclusions utiles qu’en créant de nombreux groupes sans objectif défini.
Deuxième étape : repérez le chemin commun dans les URL
Prenons les pages de blog suivantes :
https://example.com/blog/running-shoes
https://example.com/blog/beginner-training
https://example.com/blog/marathon-checklist
Elles contiennent toutes /blog/. Vous pouvez donc configurer le groupe ainsi :
Nom du groupe : Articles de blog
Chemin URL : /blog/
Le Nom du groupe est un libellé qui vous aide à reconnaître le groupe ; le Chemin URL détermine quelles pages y seront incluses.
alook utilise actuellement une simple correspondance par inclusion : une page rejoint le groupe si son URL contient littéralement le chemin indiqué. La correspondance des lettres ne distingue pas les majuscules des minuscules. Chaque groupe accepte un seul chemin et ne nécessite aucune expression régulière.
Par exemple, /blog/running-shoes correspond à /blog/, contrairement à /products/shoes/model-a. Conserver le / final évite aussi d’inclure par erreur un autre répertoire tel que /blogger/.
La règle doit correspondre au chemin réel de vos URL. Si les articles de votre site se trouvent sous /articles/, vous devez saisir /articles/. Notez également que /blog/ ne correspond pas à une page d’accueil de rubrique dont l’URL se termine exactement par /blog, sans barre oblique finale.
Troisième étape : additionnez les données des pages correspondantes
Supposons que les pages enregistrent les nombres de clics suivants pendant une même période de 28 jours :
| Chemin de la page | Clics |
|---|---|
/blog/running-shoes | 300 |
/blog/beginner-training | 180 |
/blog/marathon-checklist | 120 |
/products/shoes/model-a | 250 |
Le nombre de clics du groupe « Articles de blog » est donc :
300 + 180 + 120 = 600 clics.
Les 250 clics de la fiche produit ne sont pas comptabilisés dans ce groupe. Le groupe additionne des données qui existent déjà ; il ne génère aucun clic supplémentaire.
3. À quoi servent les Content Groups dans une analyse SEO ?
Évaluer la tendance globale d’un type de contenu
La baisse d’un article ne signifie pas nécessairement que l’ensemble du blog recule.
Comparons deux périodes consécutives de 28 jours :
| Page de blog | Clics pendant la période précédente | Clics pendant la période actuelle |
|---|---|---|
| Guide pour choisir ses chaussures de running | 250 | 300 |
| Programme de running pour débutants | 200 | 180 |
| Liste d’équipement pour un marathon | 50 | 120 |
| Total du blog | 500 | 600 |
Le « Programme de running pour débutants » recule de 10 %, mais le blog passe globalement de 500 à 600 clics, soit une hausse de 20 %.
Vous pouvez donc tirer deux conclusions : le blog progresse dans son ensemble, mais un article mérite une analyse spécifique. Les Content Groups vous permettent de conserver ces deux niveaux de lecture et d’éviter de généraliser à partir des résultats d’une seule page.
Repérer les problèmes masqués par le total du site
Observons maintenant deux groupes de pages :
| Content Group | Clics pendant la période précédente | Clics pendant la période actuelle | Évolution |
|---|---|---|---|
| Articles de blog | 500 | 600 | +20 % |
| Chaussures de running | 500 | 400 | -20 % |
| Total | 1 000 | 1 000 | 0 % |
Le total du site est stable, mais le blog progresse tandis que les pages de produits reculent.
Si votre objectif est d’obtenir des demandes commerciales ou des commandes, il est pertinent d’examiner en priorité les pages du groupe « Chaussures de running » : la demande dans les résultats de recherche a-t-elle évolué, les positions ont-elles baissé, ou le contenu des pages est-il toujours exact ?
Les clics vous aident à localiser une évolution, mais ils ne permettent pas à eux seuls d’expliquer le chiffre d’affaires. Pour déterminer quels groupes apportent réellement de la valeur à votre activité, vous devez rapprocher ces données des commandes, des demandes commerciales, des inscriptions ou d’autres conversions.
Suivre un ensemble de contenus avant de continuer à investir
Si vous avez créé 100 pages d’outils à partir du même modèle et que leurs URL contiennent toutes /tools/, vous pouvez créer un groupe « Pages d’outils ».
Supposons que cet ensemble passe de 800 clics sur une période à 1 000 clics sur la suivante, soit une progression de 25 %. Vous pouvez d’abord confirmer la tendance générale, puis vérifier quelles pages contribuent le plus à cette hausse et si les résultats se concentrent sur un petit nombre de pages.
Cette méthode convient aux rubriques de blog, aux catégories de produits, aux pages de destination consacrées à des fonctionnalités ainsi qu’aux pages créées dans le cadre d’une stratégie de SEO programmatique, ou pSEO. Lorsqu’une nouvelle page respecte la règle d’URL et que ses données ont été synchronisées avec alook, elle est automatiquement intégrée aux statistiques correspondantes. Vous n’avez pas besoin d’ajouter chaque URL manuellement.
4. Quelle est la différence avec les Topic Clusters ?
Ces deux fonctionnalités créent des groupes, mais elles ne regroupent pas les mêmes éléments :
| Fonctionnalité | Élément utilisé pour le regroupement | Question à laquelle elle répond le mieux |
|---|---|---|
| Topic Clusters | Termes correspondants dans les recherches des internautes | « Quelles sont les performances récentes du thème “chaussures de running” ? » |
| Content Groups | Chemin présent dans l’URL des pages | « Quelles sont les performances récentes de tous les articles du blog ? » |
Par exemple, un internaute recherche « chaussures de running pour débutant », puis accède à /blog/running-shoes. Ce clic peut apparaître à la fois dans le thème « chaussures de running » et dans le Content Group « Articles de blog ».
Il s’agit de deux angles d’analyse appliqués à une même visite. Vous ne devez donc pas additionner les clics des Topic Clusters et ceux des Content Groups pour calculer le total du site.
Pour mieux comprendre le regroupement par termes de recherche, consultez également Que sont les Topic Clusters ?.
5. Comment démarrer dans alook ?
- Ouvrez Vos sites, puis sélectionnez le site à analyser.
- Dans Aperçu du référencement, repérez Content Groups, puis cliquez sur Ajouter des Content Groups.
- Renseignez le Nom du groupe, par exemple « Articles de blog ».
- Renseignez le Chemin URL, par exemple
/blog/. - Cliquez sur Enregistrer le groupe. Le tableau s’actualise et affiche le nombre de clics pour la période sélectionnée, ainsi qu’une tendance à la hausse, à la baisse ou stable.
Si vous ne savez pas comment organiser vos pages, cliquez sur Analyser et ajouter avec l’IA dans la fenêtre. L’IA examine la structure des URL récemment synchronisées pour proposer des noms de groupes et des chemins, puis les enregistre directement. Les groupes existants sont conservés et les suggestions en double sont ignorées.
Les suggestions de l’IA doivent néanmoins être vérifiées en fonction de votre activité. Elle peut, par exemple, reconnaître un groupe de produits à partir d’un répertoire, mais vous devez encore déterminer si ce répertoire correspond réellement à la catégorie que vous souhaitez suivre.
Pour modifier le nom ou le chemin d’un groupe, ou pour le supprimer, cliquez sur Modifier dans la ligne correspondante de Aperçu du référencement. Toutes les opérations liées aux groupes s’effectuent depuis cet écran.
6. Points à connaître avant de commencer
La création d’un Content Group améliore-t-elle le classement des pages ?
Le regroupement ne modifie ni les pages ni leur classement dans les résultats de recherche. Il vous aide à repérer plus rapidement les types de contenus à examiner. Vous pouvez ensuite décider des actions à mener en fonction des données de chaque page et de vos objectifs commerciaux.
Une page peut-elle être comptabilisée dans plusieurs Content Groups ?
Oui. Par exemple, si un groupe correspond à /products/ et un autre à /products/shoes/, une fiche de chaussures de running sera incluse dans les deux groupes. N’additionnez donc pas directement des groupes qui se chevauchent. Avant de créer une règle, déterminez si vous souhaitez analyser tous les produits ou seulement une catégorie précise.
Pourquoi un Content Group n’affiche-t-il aucun clic ?
Vérifiez d’abord que la règle d’URL correspond bien au chemin réel des pages. Assurez-vous ensuite que des données de recherche existent pour la période sélectionnée et que la synchronisation est terminée. Les Content Groups ne découvrent pas automatiquement toutes les pages présentes sur votre site : ils utilisent les données de recherche déjà synchronisées.
Les statistiques des groupes dans alook reposent actuellement sur les données détaillées qui ont été synchronisées. Google Search Console masque certaines requêtes, et la couverture des données peut varier selon les dimensions analysées. Le nombre de clics d’un groupe ne correspond donc pas nécessairement au nombre total de clics du site. Pour en savoir plus sur ces limites, consultez la documentation du rapport sur les performances de Google Search Console.
Commencez par une rubrique facile à reconnaître, comme /blog/. Observez d’abord l’évolution globale de ces pages, puis revenez aux pages individuelles pour en rechercher les causes. Vos analyses SEO seront ainsi mieux orientées.