En ouvrant votre rapport de recherche, vous pouvez voir des centaines de requêtes : meilleures chaussures de running pour débuter, chaussures de running pour marathon, comment choisir ses chaussures de course… Chacune génère des clics, mais la vraie question est souvent : comment se porte globalement le sujet des chaussures de running ces derniers temps ?
Les Topic Clusters regroupent les requêtes associées à un même sujet pour vous permettre d’analyser leurs performances ensemble. Autrement dit, vous rassemblez des requêtes dispersées et donnez à chaque groupe un nom facile à reconnaître.
Si vous débutez en SEO, cet article s’appuie sur l’exemple d’un site consacré à l’équipement de running pour expliquer comment ces groupes sont créés et quelles décisions ils peuvent vous aider à prendre.
Le site et les données présentés dans cet article sont entièrement fictifs. Ils servent uniquement à illustrer les calculs et les méthodes d’analyse, sans représenter les performances d’un site réel ni promettre une hausse de trafic.
1. Qu’est-ce qu’un Topic Cluster ?
Imaginons que vous gériez un site consacré à l’équipement de running. Les internautes peuvent vous trouver grâce aux requêtes suivantes :
| Recherche saisie dans Google | Sujet qui vous intéresse |
|---|---|
| meilleures chaussures de running pour débuter | Chaussures de running |
| chaussures de running pour marathon | Chaussures de running |
| comment choisir ses chaussures de course | Chaussures de running |
| meilleure montre GPS running | Montres GPS |
Les trois premières requêtes sont formulées différemment, mais elles concernent toutes les chaussures de running. En les rassemblant dans un groupe nommé « Chaussures de running », vous créez un Topic Cluster destiné à l’analyse SEO.
Deux notions peuvent facilement prêter à confusion :
- Requête (Query) : la recherche réellement saisie par l’internaute, par exemple « meilleures chaussures de running pour débuter ».
- Terme de correspondance : le texte utilisé pour reconnaître le sujet, par exemple « chaussures de running » ou « chaussures de course ».
Google Search Console présente les données par requête. Dans alook, Topic Clusters rassemble les différentes requêtes contenant vos termes de correspondance afin que vous puissiez suivre les performances globales des sujets importants pour votre activité.
2. Comment un Topic Cluster est-il créé ?
La création repose sur trois étapes : choisir un sujet, définir les termes à rechercher, puis regrouper les données des requêtes correspondantes.
Première étape : choisir un sujet important pour votre activité
Commencez par les principales familles de produits, de services ou de contenus de votre site.
Pour un site consacré au running, vous pourriez suivre « Chaussures de running », « Montres GPS » ou « Entraînement running ». Au départ, créez de préférence 3 à 5 sujets afin de pouvoir les observer et ajuster facilement leur périmètre.
Deuxième étape : définir les termes de correspondance
Vous pouvez, par exemple, ajouter le sujet suivant :
Nom du sujet : Chaussures de running
Termes à rechercher : chaussures de running, chaussures de course
Le nom du sujet sert d’étiquette dans votre rapport. Ce sont les termes à rechercher qui déterminent réellement quelles requêtes sont incluses.
Dans alook, une requête rejoint le sujet dès qu’elle contient au moins l’un des termes indiqués. Ces termes sont donc des alternatives reliées par une logique OU, et non des conditions qui doivent toutes être remplies. Pour les textes en caractères latins, la correspondance ne tient pas compte des majuscules et des minuscules.
- « meilleures chaussures de running pour débuter » contient « chaussures de running » et sera incluse.
- « chaussures de running pour marathon » contient « chaussures de running » et sera incluse.
- « comment choisir ses chaussures de course » contient « chaussures de course » et sera incluse.
- « meilleures chaussures de sport » ne contient aucun des deux termes et ne sera pas incluse automatiquement.
Choisissez donc vos termes à partir des formulations réellement utilisées dans les requêtes. Le système effectue une correspondance littérale : il ne considérera pas automatiquement « chaussures de sport » comme équivalent à « chaussures de running » simplement parce que leur sens est proche.
Troisième étape : regrouper les données correspondantes
Supposons que les données d’une même période de 28 jours soient les suivantes :
| Requête | Clics |
|---|---|
| meilleures chaussures de running pour débuter | 120 |
| chaussures de running pour marathon | 90 |
| comment choisir ses chaussures de course | 60 |
| meilleure montre GPS running | 80 |
Le nombre de clics du sujet « Chaussures de running » est donc :
120 + 90 + 60 = 270 clics.
Les 80 clics de « meilleure montre GPS running » ne concernent pas ce sujet et ne sont donc pas comptabilisés.
Ces 270 clics existaient déjà dans les données de recherche. La création du sujet sert uniquement à les regrouper : elle ne génère pas de trafic supplémentaire.
3. À quoi servent les Topic Clusters dans une analyse SEO ?
Voir si un sujet progresse ou recule dans son ensemble
L’évolution d’une seule requête peut donner une impression trompeuse.
Reprenons le sujet « Chaussures de running » et comparons deux périodes consécutives de 28 jours :
| Requête | Clics de la période précédente | Clics de la période actuelle |
|---|---|---|
| meilleures chaussures de running pour débuter | 80 | 120 |
| chaussures de running pour marathon | 60 | 90 |
| comment choisir ses chaussures de course | 80 | 60 |
| Total du sujet Chaussures de running | 220 | 270 |
La requête « comment choisir ses chaussures de course » passe de 80 à 60 clics, soit une baisse de 25 %. Pourtant, l’ensemble du sujet progresse de 220 à 270 clics, soit environ 22,7 %.
La baisse d’une requête ne signifie pas forcément que tout le sujet perd du terrain. Le regroupement vous aide à observer d’abord la tendance générale, puis à revenir aux requêtes précises pour en rechercher les causes.
Repérer les activités à examiner en priorité
Un total de clics stable peut masquer des changements importants.
| Sujet | Clics de la période précédente | Clics de la période actuelle | Évolution |
|---|---|---|---|
| Chaussures de running | 220 | 270 | +22,7 % |
| Montres GPS | 180 | 130 | −27,8 % |
| Total | 400 | 400 | 0 % |
En ne regardant que le total, vous pourriez conclure que les performances du site sont stables. La répartition par sujet montre pourtant que les chaussures de running ont gagné 50 clics, tandis que les montres GPS en ont perdu 50.
Si les montres GPS constituent une activité essentielle pour votre entreprise, vous pouvez examiner en priorité les requêtes et les pages associées : leurs positions ont-elles baissé, le contenu est-il devenu obsolète ou la demande de recherche a-t-elle évolué ?
Les données par sujet permettent de repérer la direction à étudier. Pour comprendre précisément les causes, vous devez encore analyser les requêtes, les pages et le contexte de la période concernée.
Suivre durablement les contenus dans lesquels vous investissez
Supposons que vous ayez actualisé un guide d’achat sur les chaussures de running et publié de nouveaux articles destinés aux débutants. Vous pouvez ensuite suivre le sujet « Chaussures de running » dans la durée, sans avoir à sélectionner de nouveau une longue liste de requêtes à chaque analyse.
Si le nombre de clics du sujet progresse pendant plusieurs périodes, vous disposez d’une piste pour approfondir les performances de ces contenus. S’il reste inchangé, vérifiez si vos pages répondent aux questions réellement recherchées, si elles obtiennent des impressions et si leurs positions évoluent.
Le fait qu’une hausse coïncide avec une mise à jour de contenu ne suffit pas à prouver que cette mise à jour en est la cause. Tenez également compte de la saisonnalité, des opérations commerciales et de l’évolution de la demande. Une variation isolée ne permet pas non plus de tirer une conclusion à long terme.
4. Pourquoi ces regroupements sont-ils importants ?
La plupart des objectifs d’un site correspondent à une famille de produits, à un service ou à un problème rencontré par les internautes, et non à une formulation unique et immuable.
Lorsque votre rapport contient 1 000 requêtes, les comparer une par une devient fastidieux. En commençant par quelques sujets importants, vous pouvez répondre plus rapidement à ces questions :
- Quel domaine attire davantage de clics depuis les résultats de recherche ?
- Quel domaine recule et mérite d’être examiné en priorité ?
- Les contenus sur lesquels vous avez récemment travaillé montrent-ils une évolution à suivre ?
Le regroupement par sujet rapproche l’analyse de vos priorités commerciales. Les clics indiquent que des internautes sont arrivés sur le site depuis les résultats de recherche. Pour savoir si ces visites entraînent des inscriptions, des demandes de devis ou des commandes, vous devez aussi consulter vos données de conversion.
5. Comment commencer dans alook ?
- Ouvrez Vos sites, puis sélectionnez le site que vous souhaitez analyser.
- Dans Aperçu du référencement, repérez Topic Clusters, puis cliquez sur Ajouter un groupe de sujets.
- Renseignez le champ Nom du sujet, par exemple « Chaussures de running ».
- Dans Termes à rechercher, saisissez par exemple « chaussures de running, chaussures de course ». Vous pouvez séparer plusieurs termes par des virgules ou des retours à la ligne.
- Cliquez sur Enregistrer le groupe. Le tableau s’actualise et affiche les clics du sujet pour la période sélectionnée, ainsi qu’une tendance à la hausse, à la baisse ou stable.
Si vous ne savez pas quels termes utiliser, cliquez sur Analyser et ajouter avec l’IA dans la fenêtre. L’IA s’appuie sur les requêtes récemment synchronisées pour proposer un nom de sujet et des termes de correspondance, puis enregistre directement le nouveau sujet. Les sujets existants sont conservés et les suggestions en double sont ignorées.
Ces suggestions doivent tout de même être vérifiées en fonction de votre activité. Pour modifier ensuite le nom ou les termes d’un sujet, ou pour supprimer celui-ci, cliquez sur Modifier sur la ligne correspondante dans Aperçu du référencement. Toutes les opérations relatives aux sujets sont disponibles à cet endroit.
Si aucune donnée de recherche n’est encore disponible, vous pouvez d’abord synchroniser le site ou créer manuellement un sujet.
Commencez simplement par l’activité qui compte le plus pour vous. Après une première période d’observation, utilisez les requêtes réelles pour compléter les termes ou resserrer le périmètre du sujet.
Pour suivre les performances de tous les articles du blog ou d’une catégorie de pages produit, utilisez les groupes de contenu Content Groups. Ils regroupent les pages selon leur URL, alors que Topic Clusters les analyse selon les requêtes de recherche.
6. Quelques points à connaître avant de commencer
L’ajout d’un sujet améliore-t-il le classement ?
L’ajout d’un sujet change uniquement la manière dont les données sont regroupées. Il ne modifie ni le contenu de vos pages, ni leur classement, ni leur nombre de clics. Son intérêt est de vous aider à repérer les domaines à améliorer ou à continuer de suivre.
Une requête peut-elle appartenir à plusieurs sujets ?
Oui. Si le sujet « Chaussures de running » contient le terme « chaussures de running » et que le sujet « Équipement marathon » contient le terme « marathon », la requête « chaussures de running pour marathon » appartiendra aux deux sujets. Les groupes peuvent donc se chevaucher : n’additionnez pas directement les clics de tous les sujets pour obtenir le total du site. En revanche, au sein d’un même sujet, une requête n’est comptée qu’une seule fois, même si elle correspond à plusieurs termes.
Pourquoi un nouveau sujet affiche-t-il 0 clic ?
Vérifiez d’abord que la période sélectionnée contient des requêtes incluant littéralement vos termes de correspondance. Assurez-vous ensuite que ces termes couvrent les formulations réellement utilisées par les internautes. Un nom de sujet sans terme de correspondance valable ne peut pas produire de statistiques utiles.
Google Search Console masque par ailleurs certaines requêtes pour des raisons de confidentialité, et les données disponibles sont soumises aux limites de sa période et de son périmètre de collecte. Les totaux calculés à partir des requêtes visibles peuvent donc ne pas couvrir l’ensemble des clics du site. Pour en savoir plus, consultez la documentation sur le rapport sur les performances de Google Search Console.
Vous pouvez maintenant ajouter un premier sujet à votre site : choisissez une activité importante, indiquez les termes couramment employés, puis observez ses performances dans les résultats de recherche au cours des 28 derniers jours.