Seu site pode ter dezenas de posts e centenas de páginas de produtos. Em um relatório de pesquisa, é fácil consultar os cliques página por página. Mas, para responder a perguntas como “qual é o desempenho geral do blog?” ou “qual categoria de produto está perdendo tráfego?”, primeiro você precisa reunir as páginas relacionadas.
Content Groups são grupos de páginas que seguem a mesma regra e permitem acompanhar o desempenho delas na pesquisa de forma consolidada. Por exemplo, você pode reunir em um grupo chamado “Posts do blog” todas as páginas cuja URL contém /blog/ e acompanhar continuamente os resultados desse conjunto.
Se esse recurso ainda for novo para você, pense nele como uma forma de criar grupos reutilizáveis de páginas para analisar os dados por área do negócio.
Os sites e dados deste artigo são exemplos fictícios usados para demonstrar como funcionam os grupos e os cálculos. Eles não representam os resultados de um site real nem constituem uma promessa de crescimento de tráfego.
1. O que são Content Groups?
Imagine que você administra um site de equipamentos para corrida, com artigos e páginas de produtos:
| Caminho da página | Conteúdo da página | Grupo possível |
|---|---|---|
/blog/running-shoes | Guia para escolher tênis de corrida | Posts do blog |
/blog/beginner-training | Plano de treino para iniciantes | Posts do blog |
/products/shoes/model-a | Apresentação do tênis modelo A | Tênis de corrida |
/products/shoes/model-b | Apresentação do tênis modelo B | Tênis de corrida |
“Posts do blog” é um Content Group, assim como “Tênis de corrida”. Cada grupo reúne páginas que compartilham uma característica na URL, facilitando a análise do desempenho geral.
Criar um grupo não move as páginas, não altera as URLs e não muda a estrutura de diretórios do site. Trata-se apenas de uma forma de analisar os dados. Seu site continua com a estrutura original.
No alook, você pode usar regras de URL para analisar separadamente posts, categorias de produtos, landing pages ou páginas criadas em escala, acompanhando continuamente o desempenho de cada tipo de conteúdo na pesquisa.
2. Como um Content Group é criado?
No alook, você começa escolhendo o tipo de página que deseja acompanhar e depois identifica um caminho comum nas URLs dessas páginas.
Primeiro passo: escolha o tipo de página que deseja acompanhar
Comece com uma pergunta específica:
- Os posts publicados recentemente estão recebendo mais cliques da pesquisa no total?
- Entre as páginas de tênis de corrida e as de relógios esportivos, qual categoria está em queda?
- Um conjunto de páginas criado com o mesmo modelo está recebendo tráfego de pesquisa?
Partir de uma pergunta concreta costuma gerar conclusões mais úteis do que criar vários grupos sem um objetivo definido.
Segundo passo: identifique o caminho comum nas URLs
Considere estas páginas do blog:
https://example.com/blog/running-shoes
https://example.com/blog/beginner-training
https://example.com/blog/marathon-checklist
Todas contêm /blog/. Portanto, o grupo pode ser configurado assim:
Nome do grupo: Posts do blog
Caminho da URL: /blog/
O nome do grupo funciona como uma identificação; o caminho da URL determina quais páginas serão incluídas.
Atualmente, o alook usa uma correspondência simples por inclusão: se a URL contiver o caminho informado, ela será incluída no grupo. A correspondência de letras não diferencia maiúsculas de minúsculas. Cada grupo aceita um único caminho, sem necessidade de escrever expressões regulares.
Por exemplo, /blog/running-shoes corresponde a /blog/, enquanto /products/shoes/model-a não corresponde. Manter a / no final também evita que um diretório diferente, como /blogger/, seja incluído por engano.
A regra deve corresponder ao caminho usado nas URLs reais. Se o blog estiver em /articles/, esse é o caminho que deve ser informado. Além disso, /blog/ não corresponde à página inicial do diretório quando a URL termina exatamente em /blog, sem a barra final.
Terceiro passo: some os dados das páginas correspondentes
Considere os seguintes números de cliques em um mesmo período de 28 dias:
| Caminho da página | Cliques |
|---|---|
/blog/running-shoes | 300 |
/blog/beginner-training | 180 |
/blog/marathon-checklist | 120 |
/products/shoes/model-a | 250 |
O total de cliques do grupo “Posts do blog” será:
300 + 180 + 120 = 600 cliques.
Os 250 cliques da página de produto não entram nesse grupo. O Content Group apenas consolida dados que já existem e não gera cliques adicionais.
3. Como os Content Groups ajudam na análise de SEO?
Avalie a tendência geral de um tipo de conteúdo
A queda de um artigo não significa necessariamente que o blog inteiro esteja piorando.
Compare dois períodos consecutivos de 28 dias:
| Página do blog | Cliques no período anterior | Cliques no período atual |
|---|---|---|
| Guia para escolher tênis de corrida | 250 | 300 |
| Plano de treino para iniciantes | 200 | 180 |
| Checklist de equipamentos para maratona | 50 | 120 |
| Total do blog | 500 | 600 |
O “Plano de treino para iniciantes” caiu 10%, mas o blog como um todo passou de 500 para 600 cliques, um crescimento de 20%.
Isso indica que o blog está crescendo no geral, embora exista um artigo que mereça uma análise individual. Os Content Groups ajudam você a manter essas duas conclusões em vista e evitam que o desempenho de uma única página leve a uma interpretação ampla demais.
Encontre problemas escondidos no total do site
Agora, considere dois grupos de páginas:
| Grupo de conteúdo | Cliques no período anterior | Cliques no período atual | Variação |
|---|---|---|---|
| Posts do blog | 500 | 600 | +20% |
| Tênis de corrida | 500 | 400 | -20% |
| Total | 1.000 | 1.000 | 0% |
O total do site não mudou, mas o blog cresceu enquanto as páginas de produtos perderam cliques.
Se o objetivo do site for gerar pedidos de orçamento ou vendas, vale priorizar a análise das páginas do grupo “Tênis de corrida”. Verifique se houve mudança na demanda de pesquisa, perda de posições ou se o conteúdo das páginas continua correto.
Os cliques ajudam a localizar mudanças, mas não revelam diretamente a receita. Para entender quais grupos realmente geram valor para o negócio, você também precisa considerar dados de conversão, como pedidos, contatos ou cadastros.
Acompanhe se vale a pena continuar investindo em um conjunto de páginas
Se você criou 100 páginas de ferramentas com o mesmo modelo e todas as URLs contêm /tools/, pode criar um grupo chamado “Páginas de ferramentas”.
Imagine que esse grupo tenha passado de 800 cliques em um período para 1.000 no período seguinte, um crescimento de 25%. Primeiro, você pode confirmar a tendência geral. Depois, pode verificar quais páginas foram responsáveis pelo crescimento e se o resultado ficou concentrado em poucas delas.
Essa abordagem funciona para seções de blog, categorias de produtos, landing pages de funcionalidades e páginas criadas com SEO programático, ou pSEO. Quando a URL de uma nova página corresponde à regra e seus dados já foram sincronizados com o alook, ela também entra nas estatísticas do grupo. Não é necessário adicionar cada URL manualmente.
4. Qual é a diferença entre Content Groups e Topic Clusters?
Os dois recursos criam grupos, mas analisam elementos diferentes:
| Recurso | Critério de agrupamento | Pergunta que ajuda a responder |
|---|---|---|
| Topic Clusters | Termos correspondentes nas pesquisas dos usuários | “Como está o desempenho recente do tema ‘tênis de corrida’?” |
| Content Groups | Caminhos nas URLs das páginas | “Como está o desempenho recente de todos os posts do blog?” |
Por exemplo, uma pessoa pesquisa “tênis de corrida para iniciantes” e acessa /blog/running-shoes. Esse clique pode aparecer tanto no tema “tênis de corrida” quanto no grupo de conteúdo “Posts do blog”.
São duas formas de analisar a mesma visita. Não some os cliques de Topic Clusters e Content Groups como se fossem o total de cliques do site.
Se você ainda não conhece o agrupamento por termos de pesquisa, consulte O que são Topic Clusters.
5. Como começar no alook?
- Acesse Seus sites e selecione o site que deseja analisar.
- Em Visão geral de SEO, localize Content Groups e clique em Adicionar Content Groups.
- Preencha Nome do grupo, por exemplo, “Posts do blog”.
- Preencha Caminho da URL, por exemplo,
/blog/. - Clique em Salvar grupo de conteúdo. A tabela será atualizada para mostrar os cliques do período selecionado e a tendência de crescimento, queda ou estabilidade.
Se você não souber como dividir as páginas, clique em Analisar e adicionar com IA na janela de criação. A IA usa como referência a estrutura das URLs de páginas sincronizadas recentemente para gerar nomes de grupos e regras de caminho, salvando-os diretamente. Os grupos existentes são mantidos, e sugestões repetidas são ignoradas.
As sugestões da IA também devem ser avaliadas de acordo com o seu negócio. Ela pode, por exemplo, identificar um grupo de produtos com base no diretório, mas você ainda precisa confirmar se esse diretório representa uma categoria de produto que realmente deseja acompanhar.
Para alterar o nome ou a regra de caminho, ou para excluir um grupo, clique em Editar na linha correspondente em Visão geral de SEO. Todas as ações relacionadas aos grupos são realizadas nessa área.
6. O que é importante saber antes de usar?
Criar um grupo de conteúdo melhora o posicionamento?
O grupo, por si só, não altera as páginas nem o posicionamento nos resultados de pesquisa. Ele ajuda você a encontrar mais rapidamente as áreas de conteúdo que precisam ser analisadas. A partir daí, os dados das páginas e os objetivos do negócio orientam as próximas ações.
Uma página pode ser contabilizada em diferentes grupos?
Sim. Por exemplo, um grupo pode corresponder a /products/ e outro a /products/shoes/. Nesse caso, uma página de tênis de corrida entrará nos dois grupos. Por isso, não some diretamente grupos que tenham sobreposição. Ao criar os grupos, defina se você quer analisar todos os produtos ou apenas uma categoria específica.
Por que um grupo não apresenta cliques?
Primeiro, confirme se a regra da URL corresponde ao caminho real das páginas. Depois, verifique se existem dados de pesquisa no intervalo de datas atual e se a sincronização foi concluída. Os Content Groups não descobrem automaticamente todas as páginas do site: eles usam os dados de pesquisa que já foram sincronizados.
Além disso, as estatísticas de grupos do alook são baseadas nos detalhes de pesquisa sincronizados. O Google Search Console oculta alguns termos de pesquisa, e a cobertura dos dados pode variar entre as dimensões. Por isso, a soma dos cliques dos grupos nem sempre corresponde exatamente ao total de cliques do site. Para saber mais sobre essas limitações, consulte a documentação do relatório de desempenho do Google Search Console.
Comece por uma seção fácil de identificar, como /blog/. Acompanhe primeiro a variação geral dessas páginas e depois consulte páginas específicas para investigar as causas. Assim, cada análise de SEO fica mais direcionada.