Ao abrir o relatório de pesquisa do seu site, você pode encontrar centenas de consultas diferentes: melhores tênis de corrida para iniciantes, tênis de corrida para maratona, como escolher tênis para correr... Cada consulta tem seus próprios cliques, mas talvez o que você realmente queira saber seja: como o tema “tênis de corrida” está se saindo no geral?
Topic Clusters são grupos que reúnem consultas relacionadas ao mesmo tema para mostrar o desempenho delas em conjunto. Na prática, você organiza consultas dispersas e dá a cada grupo um nome fácil de reconhecer.
Se você está começando em SEO, este artigo usa o exemplo de um site sobre equipamentos de corrida para mostrar o que são esses grupos, como eles são criados e que tipos de análise ajudam você a fazer.
O site e os dados deste artigo são exemplos fictícios, usados apenas para demonstrar os cálculos e métodos de análise. Eles não representam os resultados de um site real nem constituem uma promessa de crescimento de tráfego.
1. O que são Topic Clusters?
Imagine que você administra um site sobre equipamentos de corrida. As pessoas podem encontrar seu conteúdo pesquisando estas consultas:
| O que a pessoa pesquisa no Google | Tema que você acompanha |
|---|---|
| melhores tênis de corrida para iniciantes | Tênis de corrida |
| tênis de corrida para maratona | Tênis de corrida |
| como escolher tênis para correr | Tênis de corrida |
| melhores relógios esportivos | Relógios esportivos |
As três primeiras consultas têm textos diferentes, mas todas tratam de tênis de corrida. Ao reuni-las em um grupo chamado “Tênis de corrida”, você cria um Topic Cluster para análise de SEO.
Dois termos podem causar confusão no início:
- Consulta (Query): o texto que a pessoa realmente pesquisou, como “melhores tênis de corrida para iniciantes”.
- Termo de correspondência: o texto usado para identificar o tema, como “tênis de corrida” ou “tênis para correr”.
O Google Search Console mostra os dados por consulta. No alook, Topic Clusters reúne consultas diferentes que contêm os termos de correspondência definidos por você, permitindo acompanhar o desempenho geral dos temas mais importantes para o seu site.
2. Como um Topic Cluster é criado?
O processo tem três etapas: você escolhe um tema, define os termos de correspondência e reúne os dados das consultas correspondentes.
Primeira etapa: escolha um tema importante
Comece pelos principais produtos, serviços ou assuntos abordados no site.
Para um site sobre equipamentos de corrida, “Tênis de corrida”, “Relógios esportivos” e “Treinos de corrida” podem ser temas. No início, vale criar de 3 a 5 temas para facilitar tanto o acompanhamento quanto os ajustes.
Segunda etapa: defina os termos de correspondência
Por exemplo, você pode adicionar este tema:
Nome do tópico: Tênis de corrida
Termos de correspondência: tênis de corrida, tênis para correr
O nome do tópico é um rótulo para você identificar o grupo. O que realmente determina quais consultas entram nele são os termos de correspondência.
No alook, uma consulta entra no tema quando contém pelo menos um dos termos definidos. Os termos funcionam como alternativas, com lógica OU, e a comparação não diferencia letras maiúsculas de minúsculas.
- “melhores tênis de corrida para iniciantes” contém “tênis de corrida” e será incluída.
- “tênis de corrida para maratona” contém “tênis de corrida” e será incluída.
- “como escolher tênis para correr” contém “tênis para correr” e será incluída.
- “melhores tênis esportivos” não contém nenhum dos dois termos e não será incluída automaticamente.
Por isso, escolha os termos com base nas consultas que as pessoas realmente usam. O sistema não considera automaticamente que “tênis esportivos” e “tênis de corrida” são equivalentes apenas porque os significados são próximos.
Terceira etapa: analise os dados correspondentes em conjunto
Imagine que, dentro do mesmo período de 28 dias, você tenha estes dados:
| Consulta | Cliques |
|---|---|
| melhores tênis de corrida para iniciantes | 120 |
| tênis de corrida para maratona | 90 |
| como escolher tênis para correr | 60 |
| melhores relógios esportivos | 80 |
O total de cliques do tema “Tênis de corrida” será:
120 + 90 + 60 = 270 cliques.
Os 80 cliques de “melhores relógios esportivos” não pertencem a esse tema e, por isso, ficam fora do cálculo.
Esses 270 cliques já existiam nos dados de pesquisa. Criar o tema apenas os reúne em uma visão consolidada; isso não gera tráfego novo.
3. Como isso ajuda na análise de SEO?
Entenda se um tema está crescendo ou caindo
Analisar apenas uma consulta pode levar a uma interpretação incompleta.
Veja novamente o tema “Tênis de corrida”, agora comparando dois períodos consecutivos de 28 dias:
| Consulta | Cliques no período anterior | Cliques no período atual |
|---|---|---|
| melhores tênis de corrida para iniciantes | 80 | 120 |
| tênis de corrida para maratona | 60 | 90 |
| como escolher tênis para correr | 80 | 60 |
| Total do tema Tênis de corrida | 220 | 270 |
A consulta “como escolher tênis para correr” caiu de 80 para 60 cliques, uma redução de 25%. Mesmo assim, o tema “Tênis de corrida” subiu de 220 para 270 cliques, um crescimento de aproximadamente 22,7%.
A queda de uma consulta não significa que o tema inteiro esteja piorando. O agrupamento permite observar primeiro a direção geral e depois voltar às consultas específicas para investigar o que aconteceu.
Identifique quais áreas do negócio merecem atenção primeiro
Mesmo quando o total de cliques do site não muda, pode haver variações importantes entre os temas.
| Tema | Cliques no período anterior | Cliques no período atual | Variação |
|---|---|---|---|
| Tênis de corrida | 220 | 270 | +22,7% |
| Relógios esportivos | 180 | 130 | -27,8% |
| Total | 400 | 400 | 0% |
Olhando apenas o total, o desempenho parece estável. Ao separar os temas, você percebe que tênis de corrida ganhou 50 cliques, enquanto relógios esportivos perdeu 50.
Se relógios esportivos forem uma parte importante do seu negócio, vale priorizar a análise das consultas e páginas relacionadas. Você pode verificar se houve perda de posições, se o conteúdo ficou desatualizado ou se a demanda de pesquisa mudou.
Os dados dos temas mostram onde concentrar sua atenção. Para entender a causa, ainda é necessário analisar as consultas, as páginas e o contexto do período.
Acompanhe continuamente os temas em que você investiu
Imagine que você atualizou um guia de compra de tênis de corrida e publicou novos artigos para ajudar iniciantes a escolher um modelo. Depois disso, pode acompanhar continuamente o tema “Tênis de corrida”, sem precisar selecionar novamente uma longa lista de consultas em cada análise.
Se os cliques do tema crescerem durante vários períodos, você terá um sinal para continuar examinando o desempenho desses conteúdos. Se nada mudar, poderá verificar se o conteúdo responde às dúvidas reais, se as páginas estão recebendo impressões e se houve melhora nas posições.
O fato de o crescimento acontecer ao mesmo tempo que uma atualização de conteúdo não prova que a atualização causou esse crescimento. Considere também a sazonalidade, as promoções e as mudanças na demanda de pesquisa. Uma variação isolada não deve ser tratada como tendência de longo prazo.
4. Por que isso é importante?
A maioria dos objetivos de um site está ligada a uma categoria de produto, serviço ou problema, e não a uma única forma fixa de escrever uma consulta.
Quando seu relatório tem 1.000 consultas, compará-las uma por uma dá bastante trabalho. Ao começar pelos temas mais importantes, você consegue responder mais rapidamente:
- Qual área está recebendo mais cliques da pesquisa?
- Qual área está em queda e precisa ser investigada primeiro?
- O tema em que investi recentemente apresentou alguma mudança que vale acompanhar?
O agrupamento por temas aproxima a análise da realidade do seu negócio. Cliques indicam que alguém chegou ao site pela pesquisa, mas, para saber se essas visitas geraram cadastros, contatos ou pedidos, você também precisa consultar os dados de conversão.
5. Como começar no alook?
- Abra Seus sites e selecione o site que deseja analisar.
- Na Visão geral de SEO, localize Topic Clusters e clique em Adicionar grupo de tópicos.
- Preencha Nome do tópico, por exemplo, “Tênis de corrida”.
- Preencha Termos de correspondência, por exemplo, “tênis de corrida, tênis para correr”. Você pode separar vários termos com vírgulas ou quebras de linha.
- Clique em Salvar grupo. A tabela será atualizada para mostrar os cliques do tema no período selecionado e indicar crescimento, queda ou estabilidade.
Se você não souber quais termos usar, clique em Analisar e adicionar com IA na janela. A IA consultará as pesquisas recentes já sincronizadas do site, criará nomes de tópicos e termos de correspondência e salvará os novos temas diretamente. Os temas existentes serão mantidos, e sugestões repetidas serão ignoradas.
As sugestões da IA ainda precisam ser avaliadas de acordo com o seu negócio. Para alterar o nome ou os termos de correspondência, ou excluir um tema, clique em Editar na linha correspondente da Visão geral de SEO. Todas as ações relacionadas aos temas ficam nesse local.
Se ainda não houver dados de pesquisa disponíveis, você pode sincronizar o site primeiro ou criar um tema manualmente.
Comece pela área mais importante para o seu negócio. Depois de acompanhar os resultados por algum tempo, use as consultas reais para ampliar ou restringir os termos de correspondência.
Para analisar o desempenho de “todos os artigos do blog” ou de “uma categoria de páginas de produto”, use Content Groups. Ele agrupa páginas pela URL, enquanto Topic Clusters agrupa os dados pelas consultas de pesquisa.
6. O que você deve saber antes de usar?
Adicionar um tema melhora as posições?
Não. Adicionar um tema muda apenas a forma como os dados são agrupados. Isso não altera o conteúdo das páginas, as posições na pesquisa nem o número de cliques. O recurso ajuda você a identificar áreas que precisam de melhorias ou de acompanhamento contínuo.
Uma consulta pode pertencer a vários temas?
Sim. Por exemplo, se o tema “Tênis de corrida” tiver o termo “tênis de corrida” e o tema “Equipamentos para maratona” tiver o termo “maratona”, a consulta “tênis de corrida para maratona” entrará nos dois temas. Temas diferentes podem se sobrepor. Por isso, você não deve somar os cliques de todos os temas e tratar o resultado como o total do site. Dentro do mesmo tema, uma consulta é contabilizada apenas uma vez, mesmo que corresponda a mais de um termo.
Por que um tema novo aparece com 0 cliques?
Primeiro, verifique se há consultas contendo os termos de correspondência no período selecionado. Depois, confirme se os termos cobrem as formas que as pessoas realmente usam nas pesquisas. Preencher apenas o nome do tópico, sem termos de correspondência válidos, não produz uma análise útil.
Além disso, o Google Search Console oculta algumas consultas por motivos de privacidade, e os dados disponíveis também estão sujeitos aos limites do próprio relatório. Portanto, os totais agrupados a partir das consultas visíveis podem não incluir todos os cliques do site. Consulte a documentação do relatório de desempenho do Google Search Console.
Você já pode adicionar um tema ao seu site: escolha uma área importante, informe termos comuns e veja como foi o desempenho dela na pesquisa durante os últimos 28 dias.